桥本有菜

桥本有菜

2023 年雙 11 預售馬上開啟，直播加速場，決定商家生意爆發。

在關鍵的衝刺時刻，阿裏媽媽《衝刺雙 11・直播多爆指南》及時發布，指出直播間打爆 2 大抓手，助力商家雙 11 衝刺多播多爆。第一步，做好流量蓄水，提升直播場觀: 選好爆品，並借平台機製，以付費流量撬動免費流量；第二步，做好商品價格，提升直播轉化: 抓住平台直播閃降節及店播促銷活動，實現直播間高效成交。

包含「超級直播」、直播閃降打榜賽等在內的產品及玩法，可助力商家在雙 11 期間更多頻地直播，多頻地實現生意的快速爆發，並帶動全店生意爆發。值得一提是，超級直播可實現付免聯動，最高撬動 100% 免費流量增量。

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「超級直播」多播多爆

以付費流量撬動增加 100% 免費流量

直播場域已成為品牌商家贏淘係增量的關鍵戰場。

今年雙 11, 作為商家經營直播場域的關鍵工具，「超級直播」提供了百萬流量助力，並打造了雙 11 衝刺「超級直播」日日爆玩法，特別給到中小商家支持，帶來了全程 1v1 指導診斷、確定性場觀、流量保障、雙 11 內容助燃消耗返累計獎勵等活動激勵。

此外，雙 11 前全量上線自然流量的聯動機製，商家超級直播商業化投入越多，自然流量撬動作用越明顯。而且，全量超級直播商家都可獲得自然流量加持，單商家在采買流量基礎上，有機會最高撬動增加 100% 流量曝光。

2022 年雙 11 期間，「交個朋友」直播間首次入淘，通過「超級直播」「超級短視頻」「品牌特秀」等工具，進行前置預熱和種草召回，打通消費者完整購物鏈路，快速漲粉超 1000 萬，直播場觀也超過 1000 萬，成功在淘內站穩腳跟。

今年 8 月，「東方甄選」直播間首次入淘，同樣通過通過短視頻 + 直播結合的方式找到屬於主播淘內專屬風格，快速營造屬於自身的特色內容以及貨品，周期內成交超 1 億，直播場觀超 1000 萬，誕生售賣超 1 萬件的商品，快速脫穎而出。

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「直播閃降」成雙 11 新亮點

百萬紅包補貼閃降打爆，打榜賽最高反哺 68888 現金券激勵

為助力商家在“直播加速場”撬動高頻次高爆發，重磅資源加持的直播閃降係列玩法成為雙 11 新亮點。

目前，阿裏媽媽百萬現金紅包補貼閃降打爆，商家通過商品打爆放大直播間閃降品價格優勢，ROI 提升 100%。多位頭部商家已開啟短直聯動種草蓄水投放，進店率高達 90%。

雙 11「直播閃降節」排位賽也已開賽，參與比賽的商家將根據排名獲得最高 6000PV 流量券激勵，並有機會獲得實時講解激勵和「五星好價爆品」支持。

在此基礎上，阿裏媽媽麵向直播商家重磅發布「萬相更新・直播閃降打榜賽」, 帶來超級直播廣告優惠券、疊加享受 AI 內容助燃返最高 8% 返點獎勵等重磅激勵，並全新上線直播間單品推廣工具，助力商家迅速打爆直播間內的高潛商品、爆款商品、重磅新品，贏最高反哺 68888 現金券激勵。

這一係列產品能力和賽事玩法，將助力品牌商家充分釋放直播場域能量，通過高頻次直播，營造多波段生意高峰，並反哺店鋪中心場、內容增量場經營，在雙 11 高效獲取淘係三中心多頻快收增量紅利。

據了解，10 月 23 日起，阿裏媽媽從貨品、內容、直播三大角度，陸續發布相關衝刺指南，助力商家實現「雙 11 多頻快收，贏三中心增量紅利」經營目標。

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