在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1怪咖
很好用的軟件，操作很簡單
2:23 推荐
闭上右瞳冷漠的温柔っ：網易雲音樂裏的評論真的一個比一個精彩。 来自秦皇岛市
过火给的错 ：风冷式工业冷水机本來是為了錄製微課而使用的，後來用著用著竟然就依賴了，界麵對Mac用戶很友好，如果能加上快捷鍵的話，就更加方便了。 来自潮州市
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1罩不住的小帅气gg°
這是一款好用的軟件，歡迎大家下載。
22:13 推荐
你拿什么资本跟我傲：這是一款相當優秀的軟件，操作簡單，功能強大。 来自儋州市
烟,少年的心 ：风冷式工业冷水机這是朋友推薦的軟件，挺不錯的。 来自鹤壁市
指间的余烟 回复 猖狂°爷的资本 ：占用資源少。軟件界麵簡單幹淨
1陪你洗澡
這款軟件專業性很高，使用範圍也較為廣泛
21:33 推荐
寂寞叼烟小帅哥：玩手遊的好幫手。 来自南川市
老酒挽旧友 ：风冷式工业冷水机軟件實用性也很強，上手也很快 来自烟台市
爷丶有爷的范° 回复 ヾ抽烟喝酒。只为戒掉你 ：用了很久的軟件。操作也很簡單
1◆独享〆你的温柔ゞ
很好用的瀏覽器，廣告也不多，也很流暢
14:41 推荐
小爷不说爱：這是一個pdf文檔轉換工具，它可以輕鬆的將掃描儀掃描的文件直接保存為pdf格式 来自安庆市
爷：狠耀眼 ：风冷式工业冷水机點擊儲存位置就可以選擇下載音樂的保存位置了 来自忻州市
活的无可代替 回复 高傲的存在着 ：軟件很小，安裝起來也很方便。
1你只有一张厌倦的脸%
一款使用創新同步算法進行桌麵PC，膝上電腦，及U盤或其他存儲設備之間同步的軟件工具。
4:58 推荐
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闹市老友 ：风冷式工业冷水机軟件很容易操作，功能也很實用。 来自合肥市
好男人，光芒四射。 回复 凉城深巷 ：太好用了，隱秘安裝，熊孩子也發現不了
1爷就是那么有风度
魔獸小助手Warkey官方版超級好用的，這下玩遊戲果然快捷多了。
16:29 推荐
懒得动心：微軟開發的軟件，一向都不錯，支持支持 来自吉林
春宵假寐 ：风冷式工业冷水机讚一個! 来自南昌市
不明关系 回复 ゜我的高傲，尔等岂懂 ：老師的福利軟件啊