在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
廣告聲明：文內含有的對外跳轉鏈接（包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式），用於傳遞更多信息，節省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。
百萬爆款新作來襲？OPPO A2 官宣，可能是最劃算的 512GB 手機 81MB
查看
飛凡巴赫座艙兼顧了豪華與舒適 65MB
查看
蔚來 10 月交付 16,074 台，二代平台車型產品力持續爆發 38MB
查看
聯邦快遞多舉措減少貨物遞送周期中的碳排放 47MB
查看
韓媒：日本無視輿論強行排放福島核汙水 應堂堂正正聽取國際呼聲 58MB
查看
三星 Galaxy Z Fold5 重塑全能體驗 為用戶拓展應用場景邊界 64MB
查看
月薪1萬的同事一年存下11萬，年輕人為什麽熱衷於存錢？ 18MB
查看
日韓重啟首腦“穿梭外交” 其中冷暖兩國自知 23MB
查看
快手雙 11 購物狂歡節預售期 GMV 同比增長 84%，大促正式期啟動 29MB
查看
上好“防範電信詐騙第一課”，將網絡安全的種子根植學生心中 54MB
查看
手机扫码安装李洪涛
网友评论更多
1╅霸气メ豪门╆
查看隊友和敵人的勝負數，知道誰坑誰不坑。
7:54 推荐
断桥：這款軟件操作很簡單，專業性也很高。 来自武汉市
我在你身边败去了四季 ：李洪涛 来自赤峰市
神一般的男人 回复 你在心上 ：Text Editor Pro作為一個免費的高級文本編輯器，它帶有的各種特性能夠大大提高你處理文本的效率，如標簽頁設計，側邊欄功能，語法高亮等功能，而且它還支持單欄、雙欄甚至是三欄顯示，方便你對比和編輯多個文本。
1聆听、你的伤
完美轉碼係列的軟件我都很喜歡，支持很多格式互轉。
23:27 推荐
〆霸气开爷°：很好很強大，改動範圍很全麵。 来自渭南市
へ戴草帽の王子 ：李洪涛這款軟件很具專業性，實用性也比較高。 来自盘锦市
℡空巷里的旧少年。 回复 风华初成 ：管理的很方便，不錯。
1金钱打造资本
很喜歡的軟件，推薦給你們使用，看陰陽師遊戲直播。
3:18 推荐
勿挽离人：軟件裏裏麵就有使用教程，很用心，讚一個。 来自仙桃市
少メ鈎吲爺ヾ ：李洪涛很好用，公司人事必備。 来自莆田市
¼de坏男人 回复 峩只是壹位、爱妳的先森 ：這款ocr截圖文字識別工具真的很不錯，值得推薦。
1忍受你所有的小情绪。
一款非常好用的軟件，下載試試看吧、
12:36 推荐
神1.樣旳男人：這是一款非常好用的軟件，值得大家下載試試哦 来自鹰潭市
晚街拾梦 ：李洪涛直觀的VCR風格界麵絕對簡單易用。 来自长沙市
Bye：小時候 回复 沦落少年终为王 ：它是我的一個朋友告訴我的軟件，使用起來很簡單。