在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1聆听、你的伤
免費、方便，大學時玩dota開始用浩方，後來用vs，後來用11至今，語音、分享到11社區，挺好的，增加了娛樂性。
12:23 推荐
薄荷少年微微凉°：挺好用的，功能很齊全用著也很實在，轉換速度很快，節省時間。 来自宜昌市
柔情ゞ尒男人 ：特变电工剪輯、上傳操作一體化，泡麵番一個全搞定 来自雅安市
指间的余烟 回复 容我鄙视 ：一款功能非常強大的手機視頻
1你拿什么资本跟我傲
魅族手機怎麽讓懸浮窗一直存在
18:48 推荐
戴着面具尽情的大笑。：軟件是一位朋友告訴我的，很容易操作 来自许昌市
温存你的温柔° ：特变电工一直在用的一款瀏覽器，使用很方便。 来自赣州市
山河星汉 回复 迷离 ：操作簡單，頁麵簡單大氣，點讚。
1少メ鈎吲爺ヾ
感覺更偏向於模擬器，遊戲啟動默認騰訊手遊助手，手遊運營毫無壓力。
22:37 推荐
1.个狠oK的男人：這款軟件用起來非常方便，也沒什麽安裝步驟，非常適合我們年級大的人使用! 来自北京市
我玩命你随意 ：特变电工這款軟件專業性很高，使用範圍也較為廣泛 来自本溪市
ヅ她的身影、若隐若现 回复 爷的霸气你学不来 ：U盤提示格式化，我把它格式化了，所有工程文件都沒了，嚇到我了，竟然真的能找回來，真厲害。
1谁能给哥幸福
一款非常好用的軟件，歡迎大家下載使用哦。
5:25 推荐
只是名字太闪眼o：軟件操作很簡單，專業性也比較強。 来自怀化市
坎坷. ：特变电工Batch It!(圖片批處理)可以幫助您對圖形文件進行批量放大、縮小、旋轉、添加水印更換文件名等，提供 HTML 向導生成含縮略圖連接的 HTML 文件和在線 SlideShow是一款非常好用的軟件，很是實用哦 来自南通市
唯我独噂 回复 ╅霸气メ豪门╆ ：用著非常方便，網吧必備，推薦下載。
1爷不是你能想象的
可以把軟件界麵中的任何可以動部分任意放到你認為方便的地方，來提高你的工作效率
15:31 推荐
纸伞挽旧人：root精靈感覺還不錯，支持的機型多，刷好之後的功能也強大。 来自安康市
爷く纸4孩子 ：特变电工玩網遊加載慢的要死想炸電腦，現在用的糖果瀏覽器加載很快，很不錯的。 来自白城市
劳资是栋栋拐 回复 洒脱 ：搜狗不管是拚音輸入還是五筆輸入，都非常好用。
1枕清.
這軟件很好用啊，小而精。
5:22 推荐
闭上右瞳冷漠的温柔っ：加速,多開好用，神仙道N個號,最適合了。 来自晋中市
遥望不属于我的温柔 ：特变电工這款軟件是同學推薦的，挺好用的 来自酒泉市
戒躁 回复 劳资就这么个范 ：不需要安裝，點擊直接進入，還是很方便的。