在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1無癸初
一直都很好，沒有大問題。
15:15 推荐
﹍Mr.少年：一款非常好用的軟件明，值得信奈 来自昆明市
不畏孤独。 ：瓦格纳這款軟件是一個朋友告訴給我的，操作也很容易 来自银川市
劳资拽你管不着 回复 〆霸气开爷° ：輸入法很不錯，朋友推薦的，一直在使用。
1劳资拽你管不着
軟件還不錯，值得下載哦
11:31 推荐
无她无爱ヾ失她失心：超好用，以前從來沒有刷過機，現自己試了一下發現很簡單，安利。 来自岳阳市
春宵假寐 ：瓦格纳一定程度上減少對眼睛的傷害，保護視力從護眼寶開始。 来自太原市
做一个拉风的男人 回复 Bu败De男神！ ：血手幽靈遊戲鼠標是一款可以瞬間提升遊戲實力的鼠標，實戰中可以看出一個初級玩家能夠比較容易的上手遊戲，而進階級玩家則可以大幅提升實力。
1神一般的男人
功能很強大，軟件綠色小巧。
2:37 推荐
和云相伴：工具太棒了，降低了遊戲入門操作要求。 来自鹤岗市
不畏孤独。 ：瓦格纳？？一直用這個壁紙，安利一下 来自泸州市
爱睡觉的小飞哥 回复 黑米哥哥 ：很喜歡用超級解霸3500電腦版的，用了很多同樣的結果還是這個比較好用。
1瓜子脸の男生
軟件功能很豐富，使用也挺廣泛的
20:31 推荐
女人请绕行 °：直接對所輸入的數據進行搜尋，讓你不論在何時都能夠找到該事件發生時的一些特定信息。 来自万宁市
王者绝非偶然 ：瓦格纳軟件操作較為簡單，使用範圍很廣泛。 来自甘肃
高姿态、男子 回复 陈獨秀 ：朋友給我介紹的軟件，下載簡便，操作簡單，大家趕快下載吧
1声嘶力竭的情歌
這款軟件操作很簡單，專業性也很強
14:53 推荐
爷：狠耀眼：超好用錄的也很清晰 免費版值得了. 来自宁德市
▁_О天眞帅爷 ：瓦格纳我最喜歡這個應用。如果說最愛的兩個，我會選擇bilibili和某書；如果隻能選擇一個，那我隻選擇為bilibili打call。 来自荆门市
悲伤、请走开 回复 此刻↘想起谁 ：很好用，找到很多有意思的遊戲，很不錯。