在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1山河星汉
這款軟件是一個朋友推薦給我使用的，很實用。
10:13 推荐
爺就是王の吾等跪下：感覺是一款很良心的網盤，可惜用的人不多。 来自东营市
゜阴郁づ 少年 ：租房是一款十分優秀好用的為電商平台推出的主圖視頻下載輔助工具，推薦下載。 来自无锡市
〆霸气开爷° 回复 山河星汉 ：雖然是好多年前的軟件了，不要太好用，開著它聽歌玩FLASH遊戲，爽歪歪。
1黑米哥哥
這款軟件是一位朋友推薦給我的，挺好用的
19:39 推荐
℡空巷里的旧少年。：挺好用的，除了作為信息的存儲工具外，還可以作為文件信息的共享與傳輸平台。 来自南宁市
奇葩硬汉 ：租房 来自黄冈市
穿拖鞋走出高调 回复 我不爱任何人 ：軟件小巧，安裝很快速，操作簡單
1秒杀伱的高傲
可以將各種流行的視頻音頻格式轉換為蘋果iPhone手機所支持的視頻格式。
14:26 推荐
帅的钩心°：價格還是非常便宜的，在相較滿是問題的淘寶小販，杉果顯然靠譜的多。 来自安顺市
怪咖 ：租房一款用了很久的軟件，非常喜愛。 来自平顶山市
劳资一上线，全球都停电 回复 Bu败De男神 ：遊戲對我來說就是下班後的一個消遣，無意中下載了300英雄盒子，使用後個人覺得這款軟件還是很好的，所以我也想把這款軟件推薦給喜歡遊戲的朋友們。
1夢醒念紅顏°
無廣告、無彈窗、無捆綁、無強製推送安裝，純淨簡潔
4:11 推荐
别把现在当未来：ithoughts是一款操作簡便的思維導圖工具 来自文昌市
坏脾气、TM有错么メ＂ ：租房操作也很簡單也不複雜，使用也很流暢 来自沈阳市
妳微笑時很美 回复 来生 ：感覺這款確實比9好用多了，功能和界麵上改進了很多
1容我鄙视
8:53 推荐
优质小年轻。：FOXMAIL 主要是郵箱托管，可以同時管理幾個郵箱的郵件，平時可以不用連接網絡就可以打開查看郵件，安裝後，有一個主郵箱，其他你在郵箱界麵添加郵箱就可以了。 来自许昌市
如此 ：租房很好用，批量轉換，無損圖片，超級好用。 来自保定市
c1）：烟味 回复 煙メ点的寂寞 ：很棒，平時都會用這款軟件跟大家進行視頻聊天，會繼續支持的。
1萌妹纸的霸气范
大部分的網絡異常問題都能診斷修複，360安全衛士裏麵特別實用的一個程序。
2:28 推荐
安静的复苏：Quick Access Popup是一款非常好用的快速啟動器，利用它，你可以非常方便的管理和啟動大量綠色軟件，除了能夠添加程序之外，還可以添加文件夾、文件、網址、快捷方式等其他東西! 来自山西
如此丶妩媚的男人 ：租房這款軟件真的特別好用，值得信奈 来自开封市
單眼皮の男生 回复 左手淡淡烟草香 ：QQ音樂打通，錄製視頻可選擇顯示歌詞字幕，輕鬆跟唱，還不錯。