在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
IEEE ICDM 2023 數據挖掘研究頂會落幕,網易易盾獨占鼇頭
作者: 只是名字太闪眼o 2024-05-16 11:25[廣東新聞聯播]粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節啟動 黃坤明李家超賀一誠慎海雄王偉中林克慶出席活動或作視頻致辭
作者: 安静的复苏 2024-05-16 11:23滿幀戰神 強悍芯生:倒計時 2 天,榮耀 X50 GT 即將硬核登場
作者: 上了膛的枪 2024-05-16 10:19新年更有 AI! 萬興科技旗下萬興播爆萬興喵影等持續賦能創作者
作者: 丿若情花 2024-05-16 09:4379MB
查看92MB
查看12MB
查看83MB
查看19MB
查看48MB
查看39MB
查看92MB
查看31MB
查看98MB
查看手机扫码安装知网
网友评论更多
1那妞,已格式化
一款值得信奈的軟件非常實用
13:52 推荐
奇葩硬汉:怎麽用呀 有使用教程麽 来自湖州市
你在心上 :知网支持將網絡視頻格式FLV、SWF (Flash動畫)轉換為PSP所支持的視頻格式。 来自威海市
逆臣 回复 忍受你所有的小情绪。 :瀏覽速度真的快,運行更節省內存,很安全,超好用。
1八巷
直觀、形象、易於理解和梳理,很好用,推薦下載。
2:14 推荐
悲徒:用於創建TTF、EOT和SVG 字體。采用 Vala 語言開發 来自营口市
戒躁 :知网試了下,感覺百度的一鍵ROOT大部分機型都是支持的。 来自佳木斯市
我女人.应该幽默 回复 你不懂朕的心事 :這款軟件便捷實用,是一款很好的文檔處理軟件。
1狂躁不安的心
軟件專業性比較高,功能也較為豐富
11:58 推荐
爷不死ゞ你都是孙子:這款軟件幫我節約了不少紙張,好多文件可以綜合到一起,好好 来自牡丹江市
好男人都怕老婆 :知网一個課後網絡互動學習平台,還可以選擇自己喜歡的本校老師聽課,讚。 来自文昌市
王者绝非偶然 回复 时光深存少年梦。 :很好用,默認穀歌地圖,該有的功能這裏都有,用著也很方便。
1久孤的王
非常好用!嗬嗬,我喜歡這個工具。
16:55 推荐
女人成就未来%:一款類似winamp的音頻播放器,音頻轉換、標簽編輯、聲音記錄、皮膚製作等等。。 来自三门峡市
圣经在哭泣 :知网TouchPro x64是非常好用的時間屬性修改工具,可以隨意更改 来自泰安市
沦陷在n1眼眸※ 回复 时光吹老了好少年 :“論壇群發大師”是一款高效的seo外鏈工具,值得被使用哦。
1丿若情花
D3DGear 對電腦遊戲速度和幀數沒有影響或影響極小。
21:24 推荐
繁华过後℃寂寞:一些情懷遊戲還是不錯的,價格便宜。 来自临沧市
声嘶力竭的情歌 :知网2010也應該被列入經典了吧。 来自三明市
爷只爱她。 回复 一朵忧郁男子 :軟件實用性很強,功能也很豐富。
1欠吻吗
不錯的軟件!
7:18 推荐
你在心上:易於上手,給了我太多的幫助 来自吉林
纸伞挽旧人 :知网方便的數據導入導出功能,軟件用到的基礎數據(零件BOM清單、原材料及價格、工序名稱及單價等)均可從已有的EXCEL或WPS文件中導入,節省錄入時間。 来自莱芜市
及时行乐 回复 玩会儿 :用了一段時間,整體還是可以的,暫時沒發現什麽問題。