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如何治疗头晕

10 月 19 日，360 智慧商業成功舉辦 2023 年度科技行業客戶交流會，以《以 AI 鏈接・屏聚未來》為主題，聚集消費電子領域頭部品牌，共同探索由場景、媒介、技術等多重變量構建的全新引力場。

會上，360 商業產品事業部總經理趙明明發表致辭，他指出，作為最快與 AIGC 技術結合並產生實際應用效果的領域之一，營銷行業此番變革正受到高度矚目。在 360 智腦驅動下，360AI 數字員工及數字人已經深入行業企業，為營銷工作帶來顯著提效。商業產品層麵，360 旗下營銷平台 ——360 點睛全麵升級進程也在持續推進中，在創意素材、投放策略、效果優化等營銷關鍵節點上激發增長潛能。隨著技術的迭代和從業者駕馭 AIGC 能力的日趨純熟，我們相信 AIGC 將實現互聯網廣告投放前、中、後全流程賦能，為存量時代的流量爭奪提供新思路。

360 商業產品事業部總經理趙明明

在經曆了不確定性帶來的市場緊縮後，長期品牌建設取代短期流量效果，成為營銷焦點之所在。麵對消費者需求的日益精細化、決策的日益理性化，以及技術迭代等關鍵變量帶來的更高挑戰，科技行業營銷在告別粗放增長後，如何實現“應變”與“韌性”的雙向強化，收獲高質量增長？借此次《以 AI 鏈接・屏聚未來》行業客戶交流會，360 智慧商業為合作夥伴帶來最優解法。

場景深挖

穿透“辦公場景第一屏”

隨著移動巨頭紛紛反向發力 PC 端，其作為“流量窪地”的重要價值已不言而喻。有數據顯示，超四成廣告主選擇增加在 PC 端的投放預算，42% 的廣告主選擇維持現有的投放預算，絕大部分企業對 PC 營銷持樂觀態度。

360 商業化全國科技行業負責人李晶晶帶來分享，她指出，7 億的用戶體量，日均 5 小時的使用時長 —— 流量與粘性的雙高，使作為辦公場景第一屏的 PC 屏幕成為存量時代不可忽視的增長空間。而在此基礎上，PC 端獨占的優質營銷基因也使其與消費電子行業呈現出極強的適配性。

360 商業化全國科技行業負責人李晶晶

首先，消費電子行業正經曆由傳統的渠道銷售模式向 DTC 數字化經營的演變，在此階段，PC 將成為品牌建立自由可控流量渠道，實現數字化經營的場景基石。

而作為媒介的 PC 屏幕則天然具備強視覺展現、低幹擾溝通、長時段影響等原生優勢，能夠助力品牌深度鏈接用戶，實現高質量的溝通。

與此同時，PC 端用戶所展現出的高單價消費屬性和強消費電子產品偏好，也使 PC 場景下消費電子產品的偏好度、下單頻次更高，對決策的影響力更強。

在天時、地利、人和的基礎之上，相較於移動端廣告份額已趨於飽和的現狀，PC 端的投放仍有巨大容量，投放潛力也有更大的增長空間。

綜上，擊穿 PC 場景將成為消費電子行業營銷增長的必經之路。依托 360 構建的以品效協同為目標的智能營銷生態，我們全鏈路助力科技行業客戶，為合作夥伴提供閉環式營銷解決方案。

近年來，360 商業化科技行業持續深耕 PC 端品效協同營銷鏈路，產出了眾多廣告節獲獎案例。

媒介升級

突破增長瓶頸，助力品效協同

存量競爭時代，品牌建設帶來的長期價值再度回歸，越來越多廣告主意識到，品牌護城河蓄水，才是實現營銷轉化的增長原動力，隨著品效協同成為行業主旋律，擁有更強勁勢能的“營銷媒介”也將成為品牌營銷的又一利器。

借勢造勢，2022 年，360PC 鎖屏畫報重磅登場，作為覆蓋 3 億 + 職場人群的桌麵級入口，成為 PC 場景下展示廣告的極致展現形式。

圍繞 360PC 鎖屏畫報這一明星產品，360 商業化行業營銷專家李倩帶來精彩分享。李倩指出，憑借全屏獨占吸睛、高清質感呈現、100% 觸達屏前用戶、大流量定向曝光等優勢，360PC 鎖屏畫報成為品牌演繹價值形象，塑造品牌張力的“最佳櫥窗”。

360 商業化行業營銷專家李倩

通過對標杆案例投放效果的追蹤，我們不難發現 360PC 鎖屏畫報對於品牌在回搜率及搜索占比兩個關鍵指標上的提升起到重要作用，這也意味著 360PC 鎖屏畫報的高效種草，更高效的帶動了用戶的檢索意願，引爆品牌在行業內的檢索量，為品牌帶來“看得見”的增長。

自上線以來，360PC 鎖屏畫報頻頻合作消費電子品牌，打造出圈案例。

通過靜態圖片、靈動視頻、畫中畫直播等多元創意形式的生動展現，壟斷桌麵種草“第一眼”，解鎖消費電子品牌心動時刻。

技術賦能

AI 加持，解鎖消費電子行業營銷新玩法

進入 2023 年，ChatGPT 掀起工業革命級別的新一輪技術巨浪，新物種正重塑人機交互模式，引發生產力變革。自今年 6 月發布“360 智腦”以及相應的人工智能戰略以來，360 持續深入探索大模型領域，AIGC 在細分行業及場景中的應用落地也得到加速推進。由 360 智能營銷雲推出的 360AI 數字人及 AI 數字員工作為大模型企業級應用落地的代表產品也受到業內外廣泛關注。

作為高科技含量和高智能化的代表，消費電子行業與 AI 技術有著其他行業無法比擬的高契合度。在全新的時代背景下，360 智慧商業如何助力消費電子行業擁抱 AI 時代新浪潮，解鎖營銷全新玩法？360 智能營銷雲運營總監吳瓊帶來分享。

360 智能營銷雲運營總監吳瓊

吳瓊指出，區別於傳統數字人按既定腳本輸出內容、缺少靈魂等劣勢，360 智腦千億大模型賦予了 AI 數字人以“最強大腦”，借助多模態交互技術可以與人實現實時的生成式交互，通過角色代入，AI 數字人可化身為數字名人、數字客服、數字銷售、數字主播等，針對不同問題與場景進行實時響應。

以消費電子行業為例，用戶在選擇產品時往往有著多元的關注維度，而在品牌側，針對客戶需求進行千人千麵的個性化產品推薦無疑是提升轉化促進決策的最佳方法，但受製於人力及時間成本無法實現。

借助 360AI 數字人的能力，這一問題或將迎刃而解。品牌客戶可以結合品牌調性定製專屬 AI 形象，迅速拉近與目標群體之間的距離，通過上傳品牌、產品、活動信息，「AI 產品推薦官」能夠憑借豐富的知識庫實現對用戶的“有問必答”，“有求必應”。通過智能場景化推薦，助力用戶輕鬆選購。通過在品牌官網、廣告投放、直播等多場景中的應用，AI 產品推薦官可打通品牌全鏈路溝通場景。

360AI 數字員工團隊則展示了大模型賦能企業辦公的新場景。以企業員工助手身份，360AI 數字員工可以高度參與到企業營銷業務協同當中，滿足企業辦公寫作、營銷創意、行業洞察等核心營銷需求，實現生產效率的顛覆式提升。

隨著在大模型領域探索的持續深入，360 智能營銷雲也將以更豐富的大模型產品和更成熟的 SaaS 化服務模式降低大模型企業級應用的落地門檻，助力科技行業在內的等全行業合作夥伴擁抱技術浪潮。

以 AI 鏈接，屏聚未來，通過對營銷場景的擊穿突破、營銷媒介的強勢升級、新興技術的創新應用，360 智慧商業將持續多維發力，為營銷品效協同升級解決方案，為合作夥伴提供存量時代背景下數字化營銷全新解法。

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