在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1左手淡淡烟草香
極其簡單的設計風格，功能非常全麵，很好用。
2:58 推荐
何必讨好：SecretFolder 是一款非常簡單實用的文件夾加密隱藏工具!它有效免費，體積小巧且功能簡單專一。 来自太原市
闭上右瞳冷漠的温柔っ ：韩栋可以將用戶現有的驅動程序提取到一個文件夾下保存 来自葫芦岛市
薄荷微光少年时C 回复 性别男，爱好女 ：功能強大、操作簡單的萬能音頻格式轉換工具
1卑微都是为了谁
經常在這個軟件上看直播，很不錯的軟件。
3:11 推荐
老酒挽旧友：有很多視屏資源，非常給力。 来自崇左市
劳资一上线，全球都停电 ：韩栋作為稅務軟件，湖北省自然人稅收管理係統扣繳客戶端功能真多額很齊全，用著很方便。 来自宜春市
℡中國式、美男 回复 潇洒↘过头ぃ ：
1姐的霸气归属
具備軟件更新提醒功能。，本人極力推薦。
4:44 推荐
妳微笑時很美：BGM顯示插件可以實時顯示當前播放的歌曲名稱(支持qq音樂，網易雲音樂等多種常見音樂播放器) 来自安康市
猛男打天下 ：韩栋挺不錯的軟件，文件批量改名，省時省力。 来自南京市
闹市老友 回复 淡年华 ：這款軟件非常好用，值得大家使用。
1独身闯天涯
這下就可以製作我自己喜歡的視頻了，哈哈
23:37 推荐
和云相伴：這款軟件真的特別好用，值得推薦哦 来自宜昌市
断桥 ：韩栋瀏覽器必備插件之一，工具欄很方便的。 来自宁波市
爷就是那么有风度 回复 〆﹏尐爺⺌ ：？？很好用的一款軟件，上手簡單，好操作，安利。
1℡不拽〤怎么做你男人ㄜ
移動端支持美顏、美聲、視頻動態合成回聲消除、噪音抑製、多路混音，值得信奈
9:56 推荐
薄荷少年微微凉°：簡單直觀的操作界麵，沒有過多的配置選項，挺不錯的。 来自郴州市
独宠一女° ：韩栋目前支持ExifTool(圖片信息查看工具)已支持 EXIF, GPS, IPTC, XMP, JFIF, GeoTIFF, ICC Profile, Photoshop IRB, FlashPix, AFCP、ID3等數據格式。 来自河池市
枕清. 回复 只是名字太闪眼o ：流氓軟件清理助手真的超給力的軟件，從此告別流氓軟件，哈哈。
1凉城深巷
軟件專業性很強，實用性很高
4:58 推荐
看透你的单纯：對於不會PS的人來說，美圖秀秀使用太方便了，喜歡自拍，但是自己又沒有明星臉，免不了有斑啊，免不了臉有點肥啊，用美圖一鍵就搞定了，哈哈，還可以調成自己想要的顏色，拚圖，發朋友圈啊微博啊都特別方便，醜小鴨也不用再自卑啦。 来自周口市
﹍Mr.少年 ：韩栋功能還是挺齊全的，可以下載。 来自西安市
八巷 回复 操盘手 ：軟件很好用，而且下載也挺方便的