在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
QuestMobile:酷狗音樂位列 2023 中國互聯網在線音樂賽道用戶規模第一
作者: 青涯 2024-05-13 20:36深圳首家GLP實驗室獲批 服務生物醫藥產業高質量發展再添新引擎
作者: 败给没头脑 2024-05-13 19:4412MB
查看65MB
查看34MB
查看39MB
查看36MB
查看69MB
查看37MB
查看45MB
查看67MB
查看13MB
查看手机扫码安装生活感悟经典句子
网友评论更多
1烟,少年的心
提供直觀方便的圖形界麵。用它能登陸路由器
19:37 推荐
阴间:喜歡的軟件,推薦給你們使用 来自江津市
☆帅气男孩☆ :生活感悟经典句子操作簡單,實用 来自宜宾市
╭ァ男人,炫耀 回复 孤独风中一匹狼 :有些日文遊戲安裝起來運行在中文係統下是亂碼,就需要這個了對於gal玩家來說是再熟悉不過的一個工具了
1神一般的男人
一旦通過Privacy Eraser清除的東西, 你的文件就永遠消失了並且絕不能被複原
6:41 推荐
夢醒念紅顏°:挺不錯,用了很多款這種學習軟件,鴻合i學真的很不錯。 来自五指山市
爺丶独手毁天下 :生活感悟经典句子軟件使用後,再也不會忘了哪些事沒有做,工作效率也高了許多 来自衡水市
性别男,爱好女 回复 傷感シ男子 :自動攔截廣告的功能太好用了,不用沒看電影先看廣告了!
1淡年华
起來就很方便,一目了然
21:33 推荐
独自霸占你的美:最愛的就是可以聽到很多素人在唱歌發歌,所以我覺得還是比較好的 来自呼和浩特市
你还未来我怎敢老° :生活感悟经典句子它會自動檢測使用者的係統中安裝了哪一些應用軟件 来自广西
淡年华 回复 爷的天空__云雾缭绕 :非常容易使用
1小爷不说爱
支持格式很多,很實用。
2:10 推荐
薄荷微光少年时: 来自安顺市
败给没头脑 :生活感悟经典句子個人覺得2345安全衛士官方版還是不錯的,可以幫助找出病毒、讓電腦回到巔峰時期。 来自临沧市
如此丶妩媚的男人 回复 懒得动心 :挺好的,桌麵整理的很安靜,看著非常舒服。
1欠吻吗
軟件挺好用的,值得大家下載。
6:18 推荐
时光催老了少年の心:軟件很好用,跨技術邊界的無縫通信,安全就靠它了。 来自淮安市
青涯 :生活感悟经典句子利用它你隻需幾步就可以得到完整的PHP代碼 来自浙江
不牛B 咋做你男人 回复 疯一样的男子 :可以自由下載海量免費的遊戲和軟件,太好用了。無需越獄直接使用,再也不擔心因越獄帶來的各種故障啦。
1请叫我小贰哥。
還可以很快知道職業選手的八卦新聞,視頻以及最新資訊更新的也很快,佩服佩服,,陪伴了我大把的青春時光,所以希望多玩能不斷更新。
19:49 推荐
我女人.应该幽默:試用了一下,效果還是挺好的,相信對各位主播一定會有所幫助哦。 来自安庆市
借个火,抽掉回忆 :生活感悟经典句子BluffTitler是一款3d文本動畫製作軟件,非常強大的軟件 来自临沧市
声嘶力竭的情歌 回复 温存你的温柔° :軟件操作很簡單,功能也很實用,主要還是處理音頻速度快!