在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
廣告聲明：文內含有的對外跳轉鏈接（包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式），用於傳遞更多信息，節省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。
淘天集團 CEO 戴珊：天貓雙 11 要為品牌商家獲取最大規模用戶
作者: Bye：小時候 2024-05-14 16:24Gucci Cosmos《寰宇古馳》典藏展上線 QQ 小窩，在家就能“雲逛展”
作者: 不畏孤独。 2024-05-14 15:52全能折疊旗艦 OPPO Find N3 發布，劃時代的體驗了解一下！
作者: 谁能给哥幸福 2024-05-14 13:58
手机扫码安装古诗
网友评论更多
1我给的约定
我是做在線教育的老師，用這個軟件來做課程效果很好，注釋功能比較多樣，熱鍵設置也挺豐富，不用總切換窗口。
23:33 推荐
倍儿坚强：下載的人越多，速度越快。 来自宁德市
妳的愛需審核 ：古诗很好操作的一款軟件,使用起來很方便。 来自邯郸市
高端大气上档次 回复 秒杀伱的高傲 ：一款自由而開源的筆記記錄和待辦事項的應用，可以運行在 Linux、Windows 和 mac 上。這款程序將你的筆記保存為純文本文件，它支持 Markdown 支持，並與 ownCloud 雲服務緊密集成
1时光滥好人
這是朋友向我介紹的軟件，挺實用
7:26 推荐
闭上右瞳冷漠的温柔っ：這款軟件適用範圍很廣泛，功能也很豐富 来自衡阳市
及时行乐 ：古诗這款軟件很具專業性，很好用 来自泰州市
倍儿坚强 回复 陪你洗澡 ：酷狗K歌直播挺好玩的，喜歡，推薦大家下載。
1μ爷′走遍天下
無廣告，用著很方便，喜歡
14:27 推荐
替我挡风：特別好用的軟件，趕緊試試吧 来自甘肃
你还未来我怎敢老° ：古诗很給力的軟件，不小心刪除的照片真的恢複了。 来自安庆市
时光吹老了好少年 回复 猜不透的男人 ：一直用的是快剪輯，操作也很簡單，用起來也方便。
1耍酷是爷的资本
非常不錯的一款軟件，操作簡單功能很多，很容易上手使用非常方便的一款軟件，節省了不少時間大大提高了效率，非常棒
18:14 推荐
1.个狠oK的男人：朋友推薦的一款，很是好用。 来自思茅市
诗緔ジ☆E哥 ：古诗玩手遊的好幫手。 来自包头市
隔離思想的癫狂っ 回复 夢醒念紅顏° ：從硬盤中刪除標準刪除跟蹤。
1南下。
每次找軟件都用它，更新比較及時，開啟了提醒功能，再也不會因為軟件沒升級而不能使用啦。
19:33 推荐
越是流泪越仰望：就喜歡用這個發信息，特別好用 来自赣州市
渭我心暖i ：古诗簡單好用，不會PS也妥妥的。 来自辽宁
魍生 回复 圣经在哭泣 ：軟件挺好用的，大家趕快下載吧
1猛男打天下
很專業的殺毒軟件。
8:37 推荐
越是流泪越仰望：這款軟件是一個同學告訴給我的，很好用。 来自衡阳市
ベ純情、小莮子 ：古诗軟件很容易上手，專業性也很高。 来自五指山市
任性的余味。 回复 纪念 ：方便了學習，價格也不貴，課程應該是經過了百度的把關的吧，質量都還不錯!