沈阳航空航天大学

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10 月 20 日至 10 月 22 日，HUAWEI AppGallery 聯合騰訊、天遊和 4399 等遊戲廠商聯合參展東南亞最大遊戲展會泰國電玩展 (Thailand Game Show, 以下簡稱 TGS), 並攜手歡樂互娛舉辦《仙境傳說 Ragnarok Origin》奧丁杯亞太總決賽。同期，“領啟未來”華為遊戲行業沙龍・泰國出海專場順利舉行，華為遊戲中心與歡樂互娛、Efun、Ampverse 等合作夥伴共同探討遊戲出海亞太的更多商業機會。

亞太手遊產業增長可期，本地化至關重要

近年來，作為全球經濟最具活力的增長帶，亞太地區的數字化進程和數字經濟活躍度引人矚目，預計數字經濟在未來五年呈穩定增長趨勢，加上區域人口紅利、地區政策扶持、遊戲玩家年輕化且手遊占比較高，亞太地區遊戲產業的增長潛力巨大。

來自市場調研機構 Newzoo 的報告顯示，2023 年全球遊戲市場規模預計將達到 3000 億美元。其中，亞洲地區是最大的遊戲消費市場，其市場份額已超過 50%。根據前瞻產業研究院發布的《2023 年全球移動遊戲行業發展現狀及市場規模分析》，亞太地區也是移動遊戲用戶最多的地區，達到 14.71 億人，全球占比超過 50%, 亞太地區已然成為全球移動遊戲市場不可或缺的部分。同時，麵對中國與亞太主要國家和地區存在差異較大的手遊生態，如東南亞地區多元的語言和文化體係、本地法律合規等問題，文化差異造成的文化壁壘，讓眾多興致勃勃出海的遊戲遭遇“水土不服”，如何做到產品符合當地市場需求和用戶喜好，本地化至關重要。

對此，華為互動媒體軍團 CEO、華為終端雲服務互動媒體 BU 總裁吳昊介紹道:“遊戲中心擁有全球化用戶覆蓋、全場景創新體驗和本地化運營服務三大獨特優勢，我們持續不斷地為開發者及合作夥伴的遊戲全球化分發構建一個更優的選擇。”

流量整合雙端分發，全球億級用戶觸達

截止到目前，華為遊戲中心在全球擁有超過 2.3 億的遊戲玩家，覆蓋所有國內遊戲出海的目標區域，包括亞太、歐亞、中東非、歐洲和拉美等多個國家和地區，通過全球月活用戶已經超過 5.8 億的應用市場 AppGallery 和遊戲中心 GameCenter 雙端分發，並整合華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等華為媒體客戶端流量，實現數億的曝光和觸達，更好地挖掘潛在的用戶轉化。

以 Efun 為例，《劍俠世界 3》《死神 BLEACH》等多款遊戲通過雙端開屏、首頁 Banner 等資源位推送預約福利、專屬禮包等預約首發活動，帶來了千萬級曝光，其中《死神 BLEACH》泰語版在華為遊戲中心等全網渠道首發取得全麵突破，創下 Efun 在泰國市場曆史新高的成績。

據介紹，中國出海 TOP30 廠商中有 28 家已加入華為海外遊戲生態，新興市場 TOP30 出海遊戲中有 26 款遊戲與華為遊戲中心達成合作，華為遊戲中心攜手夥伴實現持續增長，合作夥伴累計收益增長超過 70 倍。

本地精細化聯運，保障遊戲長線經營

針對全球化最為關注的本地化問題，除了多渠道和合規化運營等基礎能力的構建，華為遊戲中心深耕本地精細化聯運，基於本地化運營團隊、線上運營資源和線下特有的門店優勢，為優質遊戲的長線運營和商業成功奠定了堅實的基礎。華為遊戲中心提出了四位一體的立體化經營策略: 通過內容推薦、促銷活動、社群和賽事等方式進行精細化用戶運營、整合 KOL、線上運營資源和線下門店、大型展會等推廣曝光，拓展新用戶的同時進一步挖掘存量用戶價值，提升用戶活躍，發展核心付費用戶。

以歡樂互娛《仙境傳說 ROO》為例，在首發階段通過預約抽獎等係列活動獲取大規模曝光，吸引玩家關注；結合重要地區性節日進行營銷推廣，在宋幹節期間，通過線上 KOL 推廣和線下潑水活動觸達多圈層用戶促進轉化；參展國際化展會，聯合舉辦電競賽事深度運營核心用戶群體等，在雙方合作期間，華為渠道單月流水最高超過 1000 萬美金。而在近日開展的 TGS 中，《仙境傳說 ROO》在 HUAWEI AppGallery 展區中也帶來了精彩的互動體驗，並聯合舉辦“Ragnarok Origin Global 奧丁杯”亞太總決賽，一起給玩家帶來激烈熱血的電競體驗，加強和遊戲玩家的交流和互動，增強遊戲的影響力、促進用戶活躍和轉化。

此外，在 TGS 期間，華為遊戲中心還組織了本地運營商電競館 True5G Pro Hub 的參觀，讓遊戲出海的合作夥伴進一步了解東南亞的遊戲生態係統、泰國遊戲產業和玩家洞察及 Pokemon Go 等遊戲的成功案例。華為遊戲中心通過開發者海外之旅，幫助開發者更深入海外市場，為遊戲製定更合適的出海策略。

多元激勵政策，加速商業成功

在遊戲出海的大趨勢之下，商業變現是開發者的重要驅動和目標。華為遊戲中心提供了多元激勵政策，包含首發新遊激勵、精品遊戲增收計劃、多樣化聯合推廣、IGA 激勵計劃等，製定了出海 VIP 體係，為開發者帶來更多商業增長的機會，促進生態夥伴的商業成功。

以精品遊戲增收計劃為例，這也是華為遊戲中心麵向合作夥伴首次提出的遊戲出海激勵計劃。針對計劃出海的精品遊戲，為夥伴提供 KOL 專項推廣、社群用戶定向引流和線下展會等用增和定製化品牌營銷活動、本地化賽事服務和遊戲市場調研和考察、本地遊戲產業企業合作等新興市場拓展渠道。在該計劃激勵下，華為遊戲中心攜手歡樂互娛計劃將“Ragnarok Origin Global 奧丁杯”打造成為東南亞第一 MMO 賽事，提升遊戲影響力，促進用戶轉化和付費增長。

一直以來，華為堅持以消費者為中心，以技術為本，持續進行技術創新的投入，堅持為消費者帶來更高品質的用戶體驗。一方麵，華為遊戲中心充分發揮軟硬協同的技術優勢，攜手開發者及合作夥伴進行聯合創新，豐富遊戲場景和玩法體驗；另一方麵，通過強大的流量整合能力、為合作夥伴提供本地化服務，發揮雙方各自優勢，挖掘更多商業機會，探索更多藍海市場，把更多中國精品遊戲帶給全球用戶玩家。

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