在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
三星 Galaxy 全球新品發布會官宣 Galaxy AI 等待揭秘
作者: 干净阳光帅气-男神 2024-04-27 13:11巨象金業:2024 非農首秀金價衝新高?王牌大師金纏金十直播搶占先機!
作者: ヾ抽烟喝酒。只为戒掉你 2024-04-27 13:022023 年創新消費四件套:激光電視、嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調
作者: 没人疼的孩纸づ 2024-04-27 11:35挑戰安卓最強性能 iQOO Neo8 Pro 跑分超 136 萬
作者: 夢醒念紅顏° 2024-04-27 11:03手机扫码安装bar
网友评论更多
1⑨零后、不卑微
除了通話還是很多豐富的功能,傳輸文件速度也超級快,好用。
2:13 推荐
老酒挽旧友:百度商橋是百度為企業客戶量身打造的商業產品 来自岳阳市
那妞,已格式化 :bar可以對安卓設備進行控製,用處十分廣泛,推薦下載。 来自百色市
玩会儿 回复 坎坷. :Task Manager DeLuxe是windows下免費的高級任務管理器
1那妞,已格式化
很好用啊,真的很方便,手機連到WiFi網速也很快。
16:55 推荐
哥惜爱,却被伤!:超喜歡用火雲譯客在線翻譯軟件的,再也不怕聽不懂了 来自安徽
爺就是王の吾等跪下 :bar這款軟件真的特別好用,很是喜愛 来自武汉市
王者绝非偶然 回复 如此 :挺不錯的,就是安裝有點麻煩,為了遊戲忍了
1时光吹老了好少年
可以將下載的RM/RMVB格式電影轉換為蘋果iPhone手機所支持的視頻格式。
13:54 推荐
闹市老友:AneData全能文件恢複軟件官方版很好用的,幫我恢複了很重要的文件,我決定以後都要用這個了 来自汕尾市
〆霸气开爷° :bar自己隨時可以裝係統,想裝什麽係統裝什麽係統,有了大白菜,裝係統更輕鬆。 来自成都市
秒杀伱的高傲 回复 金钱打造资本 :軟件界麵簡潔明晰、操作方便快捷、設計非常人性化。
1阴间
哈哈,我這下就可以放心的折騰電腦了
11:39 推荐
优质小年轻。:輕巧的軟件,而且很方便 来自岳阳市
容我鄙视 :bar新的靈活的分組視圖,輕鬆選擇文件,更快的查找重複圖片。 来自莆田市
〆﹏尐爺⺌ 回复 ミ指尖的烟味残留 :文件放到微雲裏管理,不僅方便,還不怕丟失
1_神1.樣的男人╮霸气十足
界麵簡單,功能穩定,支持批量轉換
3:59 推荐
勿挽离人:自己配置鼠標,太喜歡了。 来自黑龙江
没人疼的孩纸づ :bar這款軟件操作很簡單,功能也比較豐富。 来自牡丹江市
及时行乐 回复 钻石一样闪耀的男人 :支持網易郵箱、QQ郵箱、139郵箱、Hotmail、新浪郵箱等各類個人郵箱。
1萌妹纸的霸气范
下載速度真的賊快,還有很多資源,超好用。
17:57 推荐
不乱于心不畏将来:提供了快速掃描、深度掃描、快速優化和常用工具四個主要功能的入口,很是喜歡哦 来自嘉兴市
μ爷′走遍天下 :bar資深宅才能發現的寶藏軟件,很穩。 来自萍乡市
替我挡风 回复 泡泡先森▽ :界麵簡潔,功能齊全,關鍵是操作非常簡單