在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
華為雲分布式雲原生 UCS 助力 MetaERP 構建企業級高可用分布式業務
作者: 妳微笑時很美 2024-05-06 11:01選擇“屏隨心動”的 AOC 一體機,讓您辦公路上“縱橫皆精彩”
作者: 高端大气上档次 2024-05-06 10:00【微視頻】這麽近 那麽美 周末到河北 | 試問卷簾人,卻道海棠依舊……
作者: 你只有一张厌倦的脸% 2024-05-06 08:4989MB
查看28MB
查看39MB
查看37MB
查看61MB
查看98MB
查看77MB
查看41MB
查看84MB
查看16MB
查看88MB
查看73MB
查看42MB
查看73MB
查看18MB
查看手机扫码安装烫伤了该怎么办
网友评论更多
1爷、跪下唱征服℡
快速、安全、簡單,就這幾點就夠了。
23:21 推荐
安静的复苏:這款軟件操作很簡單,也很實用 来自驻马店市
一衹情書 :烫伤了该怎么办IE 11有的擴展性很強,在瀏覽器上開發的應用可支持多種設備。 来自烟台市
过火给的错 回复 信我可好。 :這款軟件真的特別好用,值得推薦。
1叼烟、驱赶愁绪
麻雀雖小,但還帶了幾個遊戲、計算器、文本編輯器網絡抓包工具等。
4:43 推荐
久孤的王:朋友給我介紹的軟件,下載簡便,操作簡單,大家趕快下載吧! 来自五指山市
离人怎挽 :烫伤了该怎么办這款繪圖軟件是非常實用的,我個人是一直在使用的,大愛。 来自呼伦贝尔市
不二臣. 回复 帅的钩心° :金浚Excel文件批量加密,可對指定文件夾中的excel多個工作簿文件批量進行加密或修改密碼。
1不等式de高姿态
客觀來講還不錯,但作為一個在寒假早上八點開始上課的學生,我覺得我真是太大度了。
15:43 推荐
借个火,抽掉回忆:很好用的一款軟件,操作也極其簡單簡潔 来自运城市
放学别跑! :烫伤了该怎么办 来自临汾市
傷感シ男子 回复 君逑. :很好用的模擬器,很多安卓軟件手遊。
1此刻↘想起谁
軟件挺好用的,下載也很方便。
21:14 推荐
傷感シ男子:挺不錯,順利安裝成功。 来自丹东市
诗緔ジ☆E哥 :烫伤了该怎么办挺不錯的轉換工具,推薦。 来自长沙市
神一般的男人 回复 山河 :通過Wise Folder Hider隱藏的文件,即使是在DOS下也是無法訪問的。
1败给没头脑
MP3,M4A,OGG格式。真的很方便
14:28 推荐
帅到自然醒:好極了,這個一店通零售店麵收銀軟件是我用過最好的財務管理了 来自蚌埠市
哥惜爱,却被伤! :烫伤了该怎么办一款非常好用的軟件。 来自岳阳市
活的无可代替 回复 潇洒↘过头ぃ :試用了一下,還是非常不錯的,麵向我的世界玩家,可以下載。
1风闻她很美
Reaper對音頻愛好者和專業人士同樣適合
18:24 推荐
倍儿坚强:超級好用啊,好多電商平台采集圖片完全OK,還可以采集視頻! 来自商洛市
时光深存少年梦。 :烫伤了该怎么办產品設計師必備的神器,的確如此,用處太大了。好用極了 来自保定市
爺丶独手毁天下 回复 我是沵的奥利奥 :??用了很久