在移動互聯與數字化趨勢疊加的時代，社交與電商深度融合的趨勢已經勢不可擋。由於移動互聯網的廣泛普及，Z 世代的購買行為幾乎可以發生在任何地點。對商家來說，消費者在哪裏，流量就在哪裏，商機就在哪裏。東南亞是典型的人口結構年輕化地區，Z 世代占到人口比例近三分之一，他們作為新生力量登場，深刻影響了當地的消費文化，也帶動了當地市場新的消費升級。基於此背景，敦煌網集團聯合清邁大學，基於對東南亞地區跨境社交電商的深刻觀察和分析，發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》以電商三要素 —— 人、貨、場為線索，對東南亞地區的跨境社交電商進行了深入剖析。相較於傳統的歐美市場，東南亞新興市場在數字化供應鏈與服務鏈等基礎設施方麵並不具備顯著優勢。然而，在人的要素方麵，東南亞內容創作者的影響力，以及當地社交平台經濟的活躍度，在全球範圍內都具備優勢。因此，《白皮書》認為人才要素將是未來東南亞跨境社交電商發展的基石，也是《白皮書》重點關注領域。
《白皮書》全篇分為三個部分：
第一部分，行業現狀、趨勢與機遇的綜合宏觀分析。通過對東南亞經濟產業結構、消費市場、語言、文化、配套服務等多維度分析，總結出當前行業特點與呈現出來的趨勢；
第二部分，深入探討當下東南亞市場主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發，針對東南亞市場特點，對目前主流模式，從人、貨、場維度進行深入分析，揭示其在東南亞市場取得成功的關鍵；
第三部分，對當地社交 + 電商複雜模式下的網紅人才、運營人才進行專項分析。通過對跨境社交電商新模式與新行業中的人才分類、畫像、課程培訓、職業規劃、就業和創業等多個方麵的研究，結合當地成功的校企合作、產教融合案例，提供全麵洞察。
作為領先的跨境數字貿易生態平台，敦煌網集團於 2020 年推出社交電商平台 MyyShop，提供從建站、選品、營銷到履約的全鏈條服務，幫助社媒內容創作者、網紅、KOL 等帶有私域流量的人群直連中國供應鏈，也為中國工廠、供應商和品牌商打開增量市場，最大限度降低社交電商啟動門檻。目前，敦煌網集團為超過 254 萬的供應商，及來自全球 225 個國家和地區的 5960 萬買家提供服務，年均在線產品數量超過 3400 萬，提供 100 多條國際物流路線和 10 多個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。旗下敦煌網是美國市場最大的中國跨境 B2B 電商平台。
此次《2023 東南亞跨境社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅、敦煌網研究院院長李麗、清邁大學研究生項目負責人賴林、顏值立方董事長李新龍牽頭打造。依托三方資源，《白皮書》深入到跨境社交電商產業鏈條的各個關鍵環節，為讀者全麵呈現東南亞跨境社交電商圖景，幫助讀者更好地了解東南亞跨境社交電商的發展格局和機遇。同時，通過生動的案例故事、深入的人物訪談，《白皮書》為讀者提供了行業先行者非常有價值的經驗沉澱。對於揭示出來尚未解決的痛點和問題，《白皮書》希望能夠激發更多行業關注，匯聚更多智慧和資源，實現共同突破。感謝三方團隊付出的努力與貢獻。
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网友评论更多
1ヾ抽烟喝酒。只为戒掉你
適合使用Insta360 ONE X設備的用戶
6:10 推荐
好男人，光芒四射。：凡人AVCHD高清格式轉換器是專門針對鬆下、索尼、佳能公司的AVCHD高清視頻開發的格式轉換軟件，很是喜歡哦 来自广州市
一个人的搁浅° ：新东方就喜歡這種處理垃圾文件的軟件，好評。 来自汕尾市
戒躁 回复 ▁_О天眞帅爷 ：操作很方便，特別好用。
1假正经先生.
大家說好，才是真的，這個確實不錯，挺方便的。便捷的功能，正是我們想要的!
18:22 推荐
九州尽灭.：晚上也能看的很清晰，非常不錯，推薦下載。 来自芜湖市
心上有你 ：新东方這款軟件真的太好了，很是喜愛哦。 来自马鞍山市
疯一般的男子 回复 风闻她很美 ：這一款軟件的定位本就是，工作跟學習，相對這二樣來說，做的是非常不錯的，裏麵辦公軟件都支持一個共享的功能，很好的整合了數據。還有釘釘直播，這一塊也是做的不錯，不管是從操作程度以及界麵顯示都符合工作的要求，還有打卡功能，這個也是很好的，也支持多家企業進行替換，還有一個很好的功能點就是，打電話的操作，可以不需要在通過公司內部的管理係統查找，直接能在釘釘直接進行打電話的操作。
1狂躁不安的心
？？操作簡單，使用方便哦
6:31 推荐
不高不帅也不富：加速,多開好用，神仙道N個號,最適合了。 来自黄石市
μ爷′走遍天下 ：新东方可以將各種流行的視頻音頻格式轉換為微軟公司Zune可攜式媒體播放器所支持的視頻格式。 来自五指山市
深入 回复 寂寞叼烟小帅哥 ：BB FlashBack一個強大易用的抓屏工具，可以將抓屏結果存為flash動畫或avi文件，很是喜歡哦
1單眼皮の男生
特別適合超市促銷播音使用，操作很超級簡單，推薦下載。
8:51 推荐
⑨零后、不卑微：一直用WPS，興致來潮下載office用用，發現兩個好像也沒啥太大差別。 来自丽江市
×别在 我面前出现ゝ ：新东方輸入成績數據時智能識別，可設置語音提示。 来自宁德市
ヾ抽烟喝酒。只为戒掉你 回复 只是名字太闪眼o ：記錄並直觀的顯示使用了哪些程序
1南下。
它的功能選項能滿足任何個性化用戶的需求。
10:52 推荐
℡谁懂男人：很好，一直支持。 来自孝感市
你在心上 ：新东方這模擬器挺好使的，手機玩一些大型遊戲不僅卡還經常會發燙，還是電腦玩的刺激 来自无锡市
独宠一女° 回复 ╅霸气メ豪门╆ ：？？這款軟件真的特別好用，值得信奈
1不牛B 咋做你男人
很多功能做得詳細，符合大多數人的操作習慣，推薦下載。
6:47 推荐
懒得动心：一個自動幫你領取全網cf活動的軟件，主要是給你節省了你一個一個網頁去領槍的麻煩。 来自鸡西市
那年那季那少年 ：新东方使用天天安卓模擬器官方版的時間也比較久了，從各個方麵來說這款軟件還是很不錯的，所以個人也比較喜歡這款模擬器。 来自云南
猛男打天下 回复 ベ純情、小莮子 ：SecretFolder 是一款非常簡單實用的文件夾加密隱藏工具