在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
IEEE ICDM 2023 數據挖掘研究頂會落幕,網易易盾獨占鼇頭
作者: 哥、有哥的谱 2024-05-16 10:23衝刺三季度!長沙縣24個重大項目集中開工、19個重大項目簽約及發布
作者: 心上有你 2024-05-16 09:56秦嶺這次沒擋住!沙塵入川,北部空氣質量瞬間“爆表”,成都有望躲過
作者: _____果冻先森 2024-05-16 09:41選擇“屏隨心動”的 AOC 一體機,讓您辦公路上“縱橫皆精彩”
作者: 及时行乐 2024-05-16 09:0523MB
查看19MB
查看35MB
查看19MB
查看37MB
查看21MB
查看74MB
查看91MB
查看21MB
查看28MB
查看手机扫码安装吴春怡
网友评论更多
1受尽
特別好用的軟件,值得推薦
16:54 推荐
一个人的搁浅°:功能不是很方便,界麵間接,布局合理,中規中矩的瀏覽器吧,還可以免費打電話,非常方便。 来自海口市
不着调调的小男人 :吴春怡平時放在快捷欄 ,用來查個零件,畫個圖什麽的~~ 来自嘉兴市
℡不拽〤怎么做你男人ㄜ 回复 へ戴草帽の王子 :沒有什麽把那些垃圾軟件卸載還要讓人開心的事了
1另一种装逼风格゛
一款超好用的軟件,值得下載
20:46 推荐
不明关系:一款簡單、使用的下載軟件。 来自抚顺市
饮酎 :吴春怡為了部落,為了聯盟! 来自宜昌市
℡空巷里的旧少年。 回复 爷く纸4孩子 :真的是一款很好用的軟件,操作也很簡單。
1一衹情書
軟件功能很豐富,使用也挺廣泛的
2:14 推荐
不乱于心不畏将来:真的很不錯啊,讓您的佳作更完美。利用簡單易用的編輯工具,打造出令人驚豔的專業效果。 来自乐山市
神一般的男人 :吴春怡不僅遊戲,還有很多遊戲資源和攻略,很讚。 来自万宁市
无她无爱ヾ失她失心 回复 一颗心、只许你伤 :五筆輸入一直用極品五筆,真的很好用,基本上遇到生僻字也完全OK。
1惯饮孤独。
這是一款超級優秀的軟件,值得信奈。
16:33 推荐
饮酎:文件小巧很好用,現在都離不開了! 来自株洲市
▁_О天眞帅爷 :吴春怡 来自无锡市
时光催老了少年の心 回复 断桥 :這款軟件真的特別好用,值得使用哦
1优质小年轻。
我平時使用的刷機軟件就是這一款,對於這款軟件的使用時間還是很長的,因此覺得這是一款不錯的刷機軟件。
0:49 推荐
予我心安i:能夠一鍵導入CAD平麵圖,省事不少 来自宿州市
请你说爱我 :吴春怡這款軟件真的是太好用了,值得推薦。 来自安顺市
九州尽灭. 回复 过火给的错 :它是TortoiseSVN 客戶端的開發團隊製作的。
11.个狠oK的男人
挺好用的,操作也簡單,很適合大眾。
9:52 推荐
没了对象省了流量:這個瀏覽器操作簡單,方便 来自天水市
爱她毁我你欠抽℡ :吴春怡這款軟件真的很好哦,大家下載試試看哦。 来自昭通市
倾城恋 回复 余白. :這是一款非常棒的軟件,很是值得期待哦。