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2023 年雙 11 預售馬上開啟,直播加速場,決定商家生意爆發。
在關鍵的衝刺時刻,阿裏媽媽《衝刺雙 11・直播多爆指南》及時發布,指出直播間打爆 2 大抓手,助力商家雙 11 衝刺多播多爆。第一步,做好流量蓄水,提升直播場觀: 選好爆品,並借平台機製,以付費流量撬動免費流量;第二步,做好商品價格,提升直播轉化: 抓住平台直播閃降節及店播促銷活動,實現直播間高效成交。
包含「超級直播」、直播閃降打榜賽等在內的產品及玩法,可助力商家在雙 11 期間更多頻地直播,多頻地實現生意的快速爆發,並帶動全店生意爆發。值得一提是,超級直播可實現付免聯動,最高撬動 100% 免費流量增量。
01
「超級直播」多播多爆
以付費流量撬動增加 100% 免費流量
直播場域已成為品牌商家贏淘係增量的關鍵戰場。
今年雙 11, 作為商家經營直播場域的關鍵工具,「超級直播」提供了百萬流量助力,並打造了雙 11 衝刺「超級直播」日日爆玩法,特別給到中小商家支持,帶來了全程 1v1 指導診斷、確定性場觀、流量保障、雙 11 內容助燃消耗返累計獎勵等活動激勵。
此外,雙 11 前全量上線自然流量的聯動機製,商家超級直播商業化投入越多,自然流量撬動作用越明顯。而且,全量超級直播商家都可獲得自然流量加持,單商家在采買流量基礎上,有機會最高撬動增加 100% 流量曝光。
2022 年雙 11 期間,「交個朋友」直播間首次入淘,通過「超級直播」「超級短視頻」「品牌特秀」等工具,進行前置預熱和種草召回,打通消費者完整購物鏈路,快速漲粉超 1000 萬,直播場觀也超過 1000 萬,成功在淘內站穩腳跟。
今年 8 月,「東方甄選」直播間首次入淘,同樣通過通過短視頻 + 直播結合的方式找到屬於主播淘內專屬風格,快速營造屬於自身的特色內容以及貨品,周期內成交超 1 億,直播場觀超 1000 萬,誕生售賣超 1 萬件的商品,快速脫穎而出。
02
「直播閃降」成雙 11 新亮點
百萬紅包補貼閃降打爆,打榜賽最高反哺 68888 現金券激勵
為助力商家在“直播加速場”撬動高頻次高爆發,重磅資源加持的直播閃降係列玩法成為雙 11 新亮點。
目前,阿裏媽媽百萬現金紅包補貼閃降打爆,商家通過商品打爆放大直播間閃降品價格優勢,ROI 提升 100%。多位頭部商家已開啟短直聯動種草蓄水投放,進店率高達 90%。
雙 11「直播閃降節」排位賽也已開賽,參與比賽的商家將根據排名獲得最高 6000PV 流量券激勵,並有機會獲得實時講解激勵和「五星好價爆品」支持。
在此基礎上,阿裏媽媽麵向直播商家重磅發布「萬相更新・直播閃降打榜賽」, 帶來超級直播廣告優惠券、疊加享受 AI 內容助燃返最高 8% 返點獎勵等重磅激勵,並全新上線直播間單品推廣工具,助力商家迅速打爆直播間內的高潛商品、爆款商品、重磅新品,贏最高反哺 68888 現金券激勵。
這一係列產品能力和賽事玩法,將助力品牌商家充分釋放直播場域能量,通過高頻次直播,營造多波段生意高峰,並反哺店鋪中心場、內容增量場經營,在雙 11 高效獲取淘係三中心多頻快收增量紅利。
據了解,10 月 23 日起,阿裏媽媽從貨品、內容、直播三大角度,陸續發布相關衝刺指南,助力商家實現「雙 11 多頻快收,贏三中心增量紅利」經營目標。
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